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《乘風破浪的姐姐》快播完了 哪位姐姐站在了浪尖?

來源:澎湃新聞 2020-08-11 09:15   http://www.364118.tw/

誰也沒想到,在去年芒果TV招商會上鮮人問津的綜藝,竟然成為了2020年熱度爆表的現象級節目。從零宣發上線到播至第9期,綜藝《乘風破浪的姐姐》和電視劇《三十而已》一起構建了包括女明星在內的30+女性討論空間。

進度條已至三分之二,《乘風破浪的姐姐》達成了哪些成績?誰又成為了最大受益者?

“帶飛”芒果超媒,也難逃“高開低走”質疑?

《乘風破浪的姐姐》的設定為邀請30位30歲以上女藝人進行訓練和考核,最終選出5位成員組成女團。不同于此前越來越年輕化的偶像選秀節目,這檔節目一上線,便吸引了諸多關注。

開播以來,《乘風破浪的姐姐》以肉眼可見的態勢走紅。強勢占據藝恩、骨朵、云合等數據類網站綜藝排行榜前列;12萬人在豆瓣為其打出8分,且豆瓣節目專組人數接近30萬;官方微博粉絲數超80萬,截止8月10日,節目主話題閱讀量超過360億,討論量超1600萬;甚至連主題曲《無價之姐》也成為了明星爭相翻跳的“熱點”源,在抖音上該歌曲相關話題超百個,視頻的最高播放量高達4.9億。

除了成為近兩個月來大眾內容消費與茶余飯后的談資,該節目還實打實攪動了資本市場。作為《乘風破浪的姐姐》制作方和播出平臺,芒果超媒成為首個受益者。節目開播當日,芒果超媒股價大漲,盤中觸及漲停,截至當天收盤,股價報56.39元,漲幅達6.82%,總市值為1003.95億元。

在播出期間,芒果TV背后的芒果超媒的股價也是一路看漲,截止8月10日收盤,芒果超媒的市值比播出時還高了100多億。雖然仍有不少聲音在質疑芒果超媒存在市值虛高問題,但在“姐姐”的東風下,芒果TV大有趕超優愛騰之勢。

但良好開局后,“30+女團只是噱頭、“審美疲勞”、“選歌有問題”等負面評價也在近期涌現,絕對爆款也無法逃離“高開低走”的宿命嗎?

CBNData消費站(以下簡稱C站)統計了《乘風破浪的姐姐》的播放量情況,從走勢上看,節目的單期播放量的確在走低。這或許與節目的播放形式有關,與普通網綜不同,除了長達3小時的正片,芒果TV每期還會再放出1個小時左右的加更版與加長版。

從具體播放量來看,正片的播放量略有下降,由首期(上下兩期合計)的5億降至最新一期的1.9億,但基本穩定在2億左右,加長版的下降趨勢則更為明顯,從首期的3000多萬下降到了600多萬。

此外,百度指數顯示,《乘風破浪的姐姐》的搜索指數呈現出波折下滑的趨勢,雖然在播出期間仍會掀起小高潮,但整體來說熱度在減弱。當成團已經不是大眾關注的焦點,姐姐們的人設也被消耗得差不多,這或許是節目后續乏力的原因。圖片來源:百度指數

一個更為明顯的示例是,姐姐們的直播帶貨成績遭遇了滑鐵盧。 7月24日,芒果TV聯手抖音共同打造的《乘風破浪的姐姐》帶貨專場迎來了第三場直播,新抖顯示,當晚的帶貨金額不足300萬。圖片來源:新抖

“姐姐”們真的“乘風破浪”了嗎?

但不可否認,有所退潮的“姐姐們”依然是當下綜藝市場話題中心。

每期節目播放后,網站上會充斥各種“名場面”片段供看官快速消費,各種層出不窮的帖子也會將節目內容二度解讀引發更深層次的討論,這或許是綜藝節目所能獲得最圓滿的宣傳效果。

以參演姐姐中熱搜數量前10名的為例,其中姐姐們的大部分熱搜都是與節目相關,可見集中在姐姐們身上的話題仍然來自于節目本身。

但對于真正處于輿論中心的姐姐們來說,她們得到了什么?哪些姐姐獲益最大?

借著節目本身的曝光,“姐姐們”首先在熱度與話題上有了極大的提升。 C站隨機選取了5位姐姐比較發現,無論是一直位于話題中心的寧靜、張雨綺,還是相對邊緣的朱婧汐、海陸,在節目播出后搜索指數都有了明顯提升。圖片來源:百度指數

但話題度高就一定圈粉嗎?事實上并非如此,C站整理了近30天以來參演姐姐們的增粉情況,讓人比較意外的是,增粉數量最高的是黃齡。黃齡雖在熱搜數量上不占優勢,但憑借過硬的演唱功底和不討人厭的“小作女”性格,獲得了138萬的新粉絲。

而熱搜數量最多的張雨綺、寧靜、伊能靜增粉數分別排名10、24、9位,一方面可能是這幾位女明星原本粉絲基礎大,另一方面卻也側面印證了話題度高與圈粉并不能絕對劃等號。

但僅有話題度和圈粉力對于明星來說遠遠不夠,在這些鋪墊之下能拿到怎樣的實績,才是衡量30+女明星職業環境是否真的有在轉變的重要指標。

C站復盤一下姐姐們的新增資源,發現31位姐姐中有26位在參演節目后獲得了一些不錯的時尚資源,其中海陸和李斯丹妮最多,分別獲得了6本和5本刊物的青睞。

而順勢拿到品牌代言的姐姐相對較少,有14位,其中萬茜、鄭希怡、藍盈瑩最為受品牌商歡迎,成為姐姐中新增代言最多的女明星。

由于節目鏡頭分布等原因,萬茜一直都被不少觀眾質疑為“皇族”(飯圈常用來形容資源被過度傾斜的成員),萬茜經紀人還就此發長文回應過相關爭議。但從實際結果來看,萬茜的確是吃到這檔節目最大紅利的明星之一。

為節目貢獻最多話題的張雨綺、黃圣依、張萌、伊能靜等女明星則很明顯在資源上并未獲得相匹配的資源,黃圣依張萌近期都未有新增資源。

值得一提的是,根據CBNData星數最新發布的第二季度明星消費影響力榜單,即便是資源提升相對領先的萬茜、張雨綺、藍盈瑩,也沒有呈現驚人的飛升效果。從結果來看,排名均有上升,但幅度有限,排名均位于100名開外。圖片來源:CBNData星數

無論是話題度、資源還是消費影響力,并不是所有姐姐都能吃到紅利。但對于她們來說,成不成團已經不是最重要的了,畢竟后續的資源已經在跟進,新的事業路徑正在開啟。

但站在更長遠的視角來看,即便《乘風破浪的姐姐們》已經預定了年度爆款,30+女明星的職業困境或許依然只是打開了一個窗口。我們不能期待一檔綜藝節目可以解決一個現實議題,后續道路依然需要姐姐們走出節目,披荊斬棘。

 

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